O Vila Nova tornou-se o primeiro clube do futebol brasileiro a substituir uma casa de apostas que ocupava o espaço máster da camisa por uma empresa de outro segmento após a proibição das bets no país. O clube goiano anunciou nesta sexta-feira (2) a BYD como sua nova patrocinadora principal até o fim da temporada de 2026.
A montadora chinesa assume o espaço anteriormente ocupado pela Bet da Sorte. A mudança ocorre poucos dias depois da publicação da Medida Provisória nº 1.394/2026, que proibiu a exploração e a publicidade das apostas de quota fixa e dos cassinos on-line no Brasil. A medida estabeleceu prazo até 5 de outubro para a retirada das marcas de apostas de materiais publicitários.
Segundo o Vila Nova, o contrato com a BYD representa o maior acordo de patrocínio da história do clube. Os valores, entretanto, não foram divulgados.
A nova marca já estará estampada na principal propriedade comercial da camisa neste sábado (3), quando o Vila Nova enfrenta o Botafogo-SP, fora de casa, pela Série B do Campeonato Brasileiro. O time goiano chega à rodada com 54 pontos.
Bets deixam espaço bilionário no futebol
A mudança no uniforme do Vila Nova ganha relevância por acontecer no momento em que clubes brasileiros precisam reorganizar seus contratos comerciais diante da saída das empresas de apostas.
Levantamento da Máquina do Esporte aponta que as bets investiram R$ 1,143 bilhão nos 20 clubes brasileiros de maior receita em 2025, valor equivalente a aproximadamente 36% das receitas de marketing dessas equipes. Antes da proibição, 14 dos 20 clubes da Série A de 2026 ainda tinham empresas de apostas como patrocinadoras máster.
O movimento abre uma disputa para saber quais setores ocuparão os espaços mais valorizados das camisas. Montadoras, empresas do setor financeiro e companhias de tecnologia aparecem entre os segmentos com potencial para ampliar os investimentos no futebol.
O caso do Vila Nova oferece uma primeira indicação dessa mudança: sai uma casa de apostas e entra uma montadora no espaço de maior exposição do uniforme.
BYD amplia presença no futebol
Para a BYD, o acordo também representa mais um passo na estratégia de aproximação com o futebol.
A montadora já possui parcerias com Corinthians e Bahia, embora sem ocupar o espaço máster desses clubes. No Corinthians, a empresa aparece nos ombros da camisa. No Bahia, fechou neste ano um contrato de três temporadas, também com exposição nos uniformes masculino e feminino e em outras propriedades do clube.
A empresa também mantém parceria internacional com o Manchester City, envolvendo exposição nos uniformes de treinamento e outras ações comerciais.
Agora, no Vila Nova, a fabricante passa pela primeira vez a ocupar a propriedade principal da camisa de um clube brasileiro.
A troca acontece em meio a uma transformação do mercado de marketing esportivo. Depois de anos de forte presença das casas de apostas, clubes precisarão buscar novas fontes de receita para preencher um espaço que se tornou central em seus orçamentos.
O Vila Nova é o primeiro a concretizar essa substituição após a proibição – e faz a mudança justamente em uma temporada na qual disputa as primeiras posições da Série B.
Redação Emanuel Sports
Com informações dos portais nacionais Máquina do Esporte, GE e Meio & Mensagem
