Para marcas que desejam se conectar com o público em eventos esportivos, entender o comportamento e as preferências dos espectadores é essencial. Um estudo realizado pela YouGov Profiles, ferramenta da multinacional YouGov, traçou um perfil detalhado dos interesses e hábitos de consumo de quem acompanha competições esportivas ao vivo no Brasil. Os dados revelam fatores cruciais que influenciam a experiência do público, como a qualidade do jogo, o desempenho dos atletas, o conforto do local e até a energia da torcida.
Fatores que influenciam a experiência do público
O estudo aponta que a qualidade e competitividade do jogo são os principais fatores para 44% das mulheres e 62% dos homens. Outros aspectos relevantes incluem:
- Presença e desempenho dos jogadores: 23% das mulheres e 28% dos homens.
- Conforto e vista do local: 21% das mulheres e 24% dos homens.
- Custo e acessibilidade do evento: 21% das mulheres e 24% dos homens.
- Atmosfera e energia da torcida: 20% das mulheres e 28% dos homens.
- Transporte até o local: 18% das mulheres e 19% dos homens.
- Disponibilidade de alimentos e conforto: 12% das mulheres e 15% dos homens.
Curiosamente, 31% das mulheres e 16% dos homens não consideram nenhum desses fatores como influentes na experiência.
Tipos de conteúdo esportivo mais consumidos
O estudo também analisou os tipos de conteúdo esportivo preferidos pelo público:
- Jogos ou partidas ao vivo: 43% das mulheres e 65% dos homens.
- Reels de destaques e resumos: 23% das mulheres e 24% dos homens.
- Notícias e análises esportivas: 20% das mulheres e 34% dos homens.
- Documentários e perfis de jogadores: 13% das mulheres e 17% dos homens.
- Vídeos de treinamento e instrução: 10% das mulheres e 14% dos homens.
No entanto, 32% das mulheres e 15% dos homens afirmam não consumir conteúdo esportivo.
Frequência de acompanhamento de eventos ao vivo
A frequência com que o público assiste a eventos esportivos ao vivo também foi mapeada:
- Apenas os principais torneios ou eventos: 24% das mulheres e 13% dos homens.
- Não assistem: 22% das mulheres e 11% dos homens.
- Algumas vezes por mês: 17% das mulheres e 18% dos homens.
- Várias vezes por semana: 12% das mulheres e 30% dos homens.
- Uma vez por semana: 12% das mulheres e 17% dos homens.
- Menos de uma vez por mês: 7% das mulheres e 6% dos homens.
Importância do estudo para as marcas
Segundo David Eastman, diretor-geral e comercial da YouGov na América Latina, compreender as preferências do público é fundamental para criar conexões efetivas:
“Em um momento em que os eventos esportivos ganham cada vez mais visibilidade e se tornam palco para diversas ações de marcas, é essencial compreender claramente o que os públicos desejam nesses ambientes e como se conectar com eles, oferecendo a melhor experiência de marketing.”
Metodologia do estudo
A ferramenta YouGov Profiles é alimentada por dados coletados diariamente por meio de pesquisas contínuas, com uma amostra robusta de mais de 70 mil brasileiros. Os dados são representativos em âmbito nacional e ponderados por idade, gênero e região, garantindo alta precisão e relevância nas análises.
Com informações da mktesportivo.com*
